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Coca-Cola sur le marché français de l'eau

Par L'Economiste | Edition N°:1656 Le 05/12/2003 | Partager

Coca-Cola va se lancer sur le marché français de l'eau en bouteilles, déjà très encombré, au printemps 2004 avec la marque Dasani. «L'arrivée attendue de Coca-Cola comme nouvel acteur de l'eau en bouteilles en France revêt pour notre entreprise une importance comparable à celle du lancement de Coca-Cola light en 1988», a déclaré Hubert Patricot, le PDG de Coca-Cola Entreprise France, dans un communiqué.En France, contrairement à la Grande-Bretagne où elle va être lancée en février sous forme d'eau purifiée (en retirant tous les éléments chimiques, organiques et microbiologiques), Dasani sera une boisson à l'eau minérale naturelle (99,8%) non gazeuse, en provenance de la source Astrid à Chaudfontaine (est de la Belgique), «rééquilibrée en calcium et magnésium (0,2%) pour garantir un apport minéral optimal», a expliqué Eric Laurencier, directeur adjoint de la communication de Coca-Cola France. En France depuis 1933, Coca-Cola y fabrique et distribue une gamme de boissons sans alcool («soft-drinks», jus de fruits, thés et boissons pour le sport) pour un chiffre d'affaires annuel de 1,3 milliard d'euros et emploie 2.500 personnes sur 17 sites.Présent dans la catégorie de l'eau en bouteilles depuis 1986, le groupe américain est déjà le numéro 3 mondial du secteur grâce à une vingtaine de marques présentes dans plus de cent pays même si pour le moment il reste très loin derrière les deux leaders, le Suisse Nestlé et le Français Danone. Entre 1992 et 2002, les volumes vendus par les différentes marques d'eau de Coca-Cola ont progressé en moyenne de 52% par an et même de 68% en 2002. L'année dernière, l'activité «eau» a contribué à hauteur de 42% à la croissance des volumes vendus par Coca-Cola dans le monde.(AFP)

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