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Vuitton, L’Oréal et BNP Paribas, les marques les plus rentables

Par L'Economiste | Edition N°:2288 Le 01/06/2006 | Partager

. Interbrand classe une vingtaine de marques en fonction de leur résultat futurLouis Vuitton, L’Oréal et BNP Paribas sont les marques françaises susceptibles de générer le plus de revenus, selon un classement des marques françaises établi par la société de conseil Interbrand, publié le 30 mai. La marque de produits de luxe Louis Vuitton pourrait engendrer 15,6 milliards d’euros de revenus, la marque de cosmétiques L’Oréal 5,3 milliards, et la banque BNP Paribas 5,1 milliards, selon Interbrand. Ce dernier a évalué plus d’une vingtaine de marques en fonction de la «valeur nette actualisée des revenus que la marque peut engendrer dans le futur» (les gains attribuables spécifiquement à l’attrait de la marque). Par rapport à 2005, les marques Peugeot (constructeur automobile) et Bic (papeterie, stylos, briquets jetables, rasoirs) sont celles qui perdent le plus de valeur, respectivement -2,3% et -1,1%. Les marques qui gagnent le plus de valeur sont celle du groupe de téléphonie mobile Orange (+8,4% à 3,2 milliards d’euros), du groupe pétrolier Total (+8,1% à 1,1 milliard) et de la banque BNP Paribas (+7,9%). L’assureur Axa occupe la quatrième place des marques les plus rentables, puisqu’il est susceptible de générer 5,0 milliards de revenus. Viennent ensuite les marques Chanel, Carrefour, Danone, Société Générale, Lancôme, Peugeot, Orange, Hermès, Hennessy, Moët et Chandon, et Citroën, qui pourraient générer entre 2 et 4,1 milliards d’euros. Renault, Michelin, Lacoste, Evian, Rémy Martin, Dior, Total, JC Decaux et Bic pourraient de leur côté générer entre 1 et 1,5 milliard d’euros. Synthèse L’Economiste

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