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Serrurerie: Vachette revient au Maroc

Par L'Economiste | Edition N°:4134 Le 15/10/2013 | Partager

Vachette est l’une de ces marques dont le nom s’est confondu avec le produit au Maroc. Depuis plusieurs années, la marque est synonyme de fiabilité et de qualité dans le monde des serrures. Après être sorti du marché marocain depuis des années, Assa Abloy, qui détient la carte Vachette, revient au Maroc. La marque avait souffert de la concurrence déloyale et de la contrefaçon qui l’ont contraiente à fermer son usine au Maroc dans les années 1980.
Pourtant Vachette est restée présente sur le marché grâce à des réseaux de revendeurs mais sans une véritable présence commerciale et marketing pour accompagner son développement. Cette fois-ci, Vachette revient sur le marché marocain avec une stratégie basée sur la lutte contre la contrefaçon. Selon le management, Vachette va limiter le nombre de ses partenaires, certifier des points de vente, et lutter contre la contrefaçon. La marque vient surtout avec une offre bien plus large dans les systèmes d’ouverture et de fermeture pour renforcer la marque au Maroc. Vachette parie beaucoup sur sa poignée avec code programmable qui offre une sécurité maximale et élimine les risques liés à la perte des clés. Vachette Maroc estime, au terme d’un an d’activité, décrocher 15% de part de marché avec une forte croissance attendue en 2014. Vachette est la première marque du groupe Assa Abloy.  Ce dernier dispose de plus de 100 marques dans plus de 60 pays et plus de 41.000 collaborateurs. Le groupe est coté à la Bourse de Stockholm depuis 1994.


IL. B.

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