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«La Vie en bleu«: La promesse de BMCE Bank

Par L'Economiste | Edition N°:2426 Le 20/12/2006 | Partager

«Soyons positifs et prenons les choses du bon côté«… C’est sur un ton résolument optimiste que s’inscrit la nouvelle campagne de communication lancée par BMCE Bank sur ses produits de banque et assurances. «Cette vaste action de communication mise sur la faculté de BMCE à apporter à chaque famille des raisons d’envisager une vie dans des conditions meilleures», souligne Zouhair Fassi Fihri, directeur de la Communication et du Marketing stratégique. Les axes de cette campagne s’articulent autour de la notion d’accompagnement, donc dans la durée, d’une clientèle banque et assurances durant toutes les phases de sa vie, explique-t-on auprès de BMCE Bank. Autrement dit, répondre aux différentes problématiques par des solutions à la carte et en permanence. Ainsi, la banque ratisse le plus large possible en ciblant des prospects qui ne sont pas bancarisés, donc non équipés en produits d’épargne classiques, tout en fidélisant ses clients. Une catégorie socioprofessionnelle assez diversifiée qui va de l’employé au fonctionnaire, en passant par le jeune cadre ou encore le chef d’entreprise. Le cœur de cible étant à 80% la classe moyenne, compte tenu de l’émergence d’une vague de jeunes cadres, d’employés… Une large palette positionnée aussi bien sur le marché des particuliers que des professionnels. Côté produits, la banque a ciblé une dizaine de solutions labellisées La Vie en bleu. Des solutions qui touchent aussi bien l’épargne que la prévoyance. Objectif: «permettre à BMCE Bank de devenir la référence dans ses activités de base: banque et assurance». Parmi les produits phares: la formule Crescendo. «C’est un produit qui évolue à base d’un capital valorisé dans les mêmes conditions que les autres produits d’épargne», indique Leïla Benkirane, responsable de la Communication externe. Dans la famille des produits de prévoyance, des produits dits BMCE Protection. Une offre complémentaire qui va de l’assurance-décès à l’invalidité ou encore l’hospitalisation à la suite d’un incident. Dans l’épargne, la banque propose deux familles de produit: l’Epargne Education et celle de retraite dénommée BNCE Retraite active. Des solutions qui s’inscrivent, encore une fois, dans la durée aussi bien pour une clientèle de particuliers que de professionnels. La campagne est déclinée, dans son ensemble, via des visuels qui rappellent la nouvelle identité de la banque par la mise en scène du bleu marquant, le rappel du logo sous forme de perle: un label, ou encore une promesse qui fait converger les deux métiers, la banque et l’assurance. A. R.

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