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    Tribune

    Le paradoxe de la publicité

    Par L'Economiste | Edition N°:11 Le 09/01/1992 | Partager

    LA publicité au Maroc se trouve dans une situation paradoxale: les chiffres montrent qu'elle est contestée par les industriels marocains qui ne jugent pas suffisamment son efficacité pour y recourir dans une proposition comparable à celle de leurs homologues des pays anglosaxons. Les faits récents ont largement souligné qu'elle est contestée par un grand nombre d'intellectuels qui jugent son efficacité redoutable pour l'avenir de notre civilisation.

    En tant que professionnel de la publicité, je regrette que l'on ne puisse inverser les deux camps. Si les intellectuels ne croyaient pas à la puissance de la publicité et si les industriels en étaient convaincus, notre économie se porterait beaucoup mieux.
    Cet état de choses est préoccupant dans la mesure où il dénote un retard dans l'évolution de nos entreprises.
    Un nombre encore trop important de responsables n'accordent pas aux problèmes commerciaux la place qui leur revient.
    Il ne sert à rien de produire au rythme de la locomotive si l'on s'écoule ensuite au rythme de la brouette.

    Seules sont capables d'affronter la concurrence, les entreprises qui ont su imposer une marque sur le marché.
    La bataille des parts de marché ne connaît aucun répit. Cesser de communiquer équivaut très vite à reculer.
    Il faut communiquer pour conquérir. Le concept stratégique est l'attaque. La publicité devient l'arme principale de la compétition généralisée à tous les secteurs.

    Achiri Mohamed
    Chef de Publicité
    P.C Pub s.a

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