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Etam s'installe à Casablanca

Par L'Economiste | Edition N°:1656 Le 05/12/2003 | Partager

. L'investissement est de 8,5 millions de DH C'est peut-être une lapalissade, la lingerie passionne les femmes. Au Maroc, on assiste à une multiplication des enseignes. La dernière en date est Etam. En effet, la marque française a ouvert ses portes à Casablanca au Maârif le 15 novembre dernier. D'un investissement de 8,5 millions de dirhams, le magasin s'étend sur une superficie de 300 mètres carrés. Les produits sont variés et hauts en couleurs: nuisettes, ensembles, pyjama, babouches et mules… le choix est multiple. Etam, en plus de sa collection pour femme, offre aussi un rayon pour les jeunes filles de 8 à 16 ans. Pour ces lolitas, 60 mètres carrés sont dédiés à “Tammy” pour découvrir les dernières tendances de la mode. Etam se veut compétitif: les prix sont en effet assez abordables par rapport au reste du marché. Aussi une variété des collections accompagne les femmes dans toutes les étapes de la journée. “La Sporty y découvre le total look pour se sentir bien dans ses baskets, la Trendy devient star avec des collections qui viennent tout droit des podiums de défilés de mode, et la Girly, qui aime le Style, y trouve des couleurs toutes douces”. C'est ainsi que Nathalie Moyal, propriétaire d'Etam, décrit ses produits. Les propriétaires ne comptent pas s'arrêter là. Un long chemin reste à parcourir, puisque dans le plan de développement 2009, ce sont 10 magasins Etam qui sont prévus dans tout le Royaume. D'abord, pour le printemps 2004, un magasin ouvrira à Rabat. Ensuite, à fin 2004, deux magasins supplémentaires à Casablanca et à Rabat.Etam a vu le jour en pleine guerre mondiale et ce, pour offrir aux femmes qui commençaient à travailler à l'époque une lingerie pratique. Au fil des années, la marque s'est élargie au prêt-à-porter. Les femmes peuvent donc y acheter et leur lingeries et leurs vêtements. Un concept qui a réussi car il correspond au rythme effréné des temps modernes. Etam a donc poursuivi son ascension, en ouvrant des magasins partout dans le monde. Houda BENBOUYA

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