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International

Adidas doublé par Nike

Par L'Economiste | Edition N°:1837 Le 23/08/2004 | Partager

. Le foot, terrain de batailleAdidas, le fabricant allemand d'articles de sport, qui domine historiquement le marché des équipements de foot en Europe, vient pour la première fois d'y être légèrement dépassé par son grand rival, l'américain Nike. La société d'études NPD Research a calculé qu'en mars dernier, Nike contrôlait 32% du marché des chaussures de football en Grande-Bretagne, France, Italie, Allemagne et Espagne, contre 30,2% pour Adidas, rapporte le Financial Times. “Après la Coupe du monde de football de 1994 (tenue sur les terres de Nike, aux Etats-Unis), nous avons eu l'impression qu'il fallait se pencher sérieusement sur le foot car nous n'étions pas pris au sérieux dans ce sport”, indique Eunan McLaughlin, patron des activités européennes de Nike. “Nous étions septième à l'époque sur ce marché”, affirme-t-il. Depuis, Nike a mis l'accent sur les parrainages prestigieux: les populaires équipes anglaises Arsenal et Manchester United portent ses couleurs, tout comme l'international français Thierry Henry et la star brésilienne Ronaldo, selon le quotidien économique. (AFP)

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