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Marrakech: Les voyagistes anglais préparent leur messe 2005

Par L'Economiste | Edition N°:1920 Le 20/12/2004 | Partager

. Ils seront au moins 2.000 à participer à ce congrèsIls sont soucieux du moindre petit détail, très pointilleux sur le déroulement, l’implication de la ville de Marrakech. De quoi donner des complexes et des leçons. Les responsables de l’ABTA (association britannique des agences de voyages) plus connue par son sigle, sont en repérage à Marrakech depuis quelques jours. Objectif: préparer le congrès annuel de l’association qui se tient et pour la première fois au Maroc en novembre prochain.  Pour cette messe, Marrakech a été en compétition avec Dubaï et l’Espagne. La préparation d’un évènement comme le congrès annuel qui réunit toute l’industrie du tourisme britannique se fait longuement à l’avance. Normal, voyagistes, tour-opérateurs, et aussi les compagnies aériennes y participent, avec des retombées immédiates sur la destination, explique Amine Takhmi, voyagiste à Marrakech et membre du comité pilotant cette opération. Pour le secteur, c’est une occasion unique pour réussir une opération de promotion. L’ABTA est en effet une association réunissant tous les métiers du tourisme de la Grande-Bretagne. Parmi ses membres, quelque 850 tour-opérateurs. Elle représente aussi 6.500 points de vente. L’association britannique joue de ce fait un double rôle dans le secteur au Royaume-Uni. Celui de prescripteur mais aussi de régulateur. Avec quelque 2.000 participants au moins, le fait d’organiser cette messe à Marrakech est en lui-même une marque de confiance en le produit Maroc, estime-t-on. Le choix de Marrakech s’est fait d’ailleurs après une longue campagne de séduction menée aussi bien par le CRT que la délégation britannique de l’Office national de tourisme. En réalité, la cote de confiance du produit Maroc auprès des prescripteurs anglais, a augmenté depuis le début 2004, du moins d’après les statistiques. Selon Ali Kassmi, délégué de l’ONMT à Londres, sur 10 mois, ce marché a augmenté de 25% au niveau des arrivées, après une chute libre enregistrée depuis 2001. Placé parmi les marchés prioritaires, le Royaume-Uni bénéfice aujourd’hui d’une plus grande attention de l’Office qui a multiplié par quatre son budget promotionnel, indique Kassmi sans en dire plus. “Le budget de 2005 n’est pas encore défini”, précise-t-il.  En dehors de la promotion institutionnelle, le Maroc a conclu plusieurs accords de partenariat, notamment avec la filiale britannique du Groupe TUI, l’un des plus grands tour-opérateurs  sur la scène internationale. Un accord similaire a été conclu avec le TO First Choice. Un autre est en cours, avec My Travel. “Aujourd’hui, dans l’ensemble, ce sont 135 TO britanniques qui ont programmé le Maroc dans leur brochures”, indique non sans fierté le responsable de la délégation de l’Office à Londres.


Dessertes

Marrakech qui accueille près de 40% du nombre de touristes anglais se rendant au Maroc, connaît une augmentation croissante des dessertes. Près de 24 vols hebdomadaires au départ de Londres sont programmés avec une offre en sièges dépassant de loin les 300.000. Y contribuent aussi bien les TO engagés dans la destination que les compagnies aériennes programmant des vols réguliers sur la ville ocre dont RAM, British Airways… Dans le planning, d’autres dessertes point à point, incluant les provinces anglaises, précisent les responsables. De notre correspondante, Badra BERRISSOULE

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