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Economie

Marché du jouet
Les bonnes affaires d’Achoura

Par L'Economiste | Edition N°:2209 Le 08/02/2006 | Partager

. Avec Noël, c’est la période faste pour les commerces. Les franchises dopées par la demande des entreprisesAvec Achoura, il n’y a pas que les enfants qui jubilent. A une journée de la fête, le business des jouets bat encore son plein au grand bonheur des commerçants. A Derb Omar, le fief casablancais des grossistes, les commerces ont ouvert même dimanche après-midi, pratique très rare. C’est que le jeu en vaut la chandelle. Les clients n’y manquaient pas. Pères et mères cherchaient le joujou qui allait émerveiller leur chérubin. Devant cette grande affluence, les grossistes se sont improvisés détaillants. «Cela fait deux semaines que nous travaillons sans relâche, de 7h à 21h, sept jours sur sept», avance un commerçant. «C’est la période la plus faste de l’année. Nous réalisons plus de 80% de notre chiffre d’affaires à cette occasion». Devant les boutiques, des étalages multicolores invitent à l’achat. Le made in China fait fureur. La totalité des articles présentés, à quelques exceptions près, sont de production chinoise.Pistolets et épées futuristes au design semblable à celui des dessins animés, voitures, motos et poupées de différentes tailles et couleurs suscitent la curiosité des enfants. Selon un autre commerçant, les pistolets ont perdu de leur attrait. C’est plutôt les voitures pour ces petits messieurs et les poupées pour ces petites demoiselles. Cette année, la star c’est «Fulla» ou «Fulah», une poupée made in China, mais «aux origines syriennes», indique le commerçant. Beaucoup d’enfants la connaissent, notamment à travers une publicité sur la chaîne Spacetoon. Rien à voir, côté qualité, avec Barby qui cible une autre clientèle, mais elle est très prisée en raison de son prix (entre 50 et 70 DH). En effet, le coût est un facteur déterminant dans l’achat de jouets pour la majeure partie des clients de Derb Omar. Dès qu’un article dépasse 40 DH, les parents hésitent, indique un vendeur. Mais la production chinoise résout ce problème. La grosse partie des jouets et gadgets coûte entre 20 et 30 DH. «Une aubaine pour les parents», lance un détaillant. «Seulement ceux qui ne sont pas très regardants sur la qualité des articles et les dangers qu’ils peuvent représenter pour les petits», nuance la responsable d’une franchise de jouets qui a pignon sur rue. Selon cette dernière, le magasin réalise l’essentiel de ses ventes, plus de 70%, pendant Achoura et Noël. «Les Marocains offrent de plus en plus de cadeaux à l’occasion du nouvel an», souligne-t-elle. «Ce sont les grandes pièces coûtant jusqu’à 3.000 DH qui sont les plus écoulées à cette occasion», ajoute la même source. Pour les commerçants de Deb Omar, seules les peluches avec messages d’amour «I love you», «Kiss me», sont vendues lors des fêtes de fin d’année.. Large fourchette des prix Selon la responsable de la franchise, une grosse partie du chiffre d’affaires, autour de 70%, est réalisée avec les sociétés qui offrent des cadeaux aux enfants de leur personnel ou des bons d’achats. Les jeux éducatifs (jeux de société, monopoly, puzzle, jeux d’échec), de construction (legos) et jeux d’éveils pour les plus petits (musique, sonorisation, coloriage), sont très demandés. A Marjane Aïn Sebaâ, Achoura coïncide avec une grande période de solde. L’espace réservé aux jouets a été agrandi. La fourchette des prix est plus large. De 20 à 450 DH. Ici encore, la marchandise chinoise dame le pion à celle issue d’autres provenances. En tout cas, tout le monde y trouve son compte. C’est chacun selon sa bourse.Mohamed AKISRA

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