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Global Engines: Les premiers résultats de la restructuration

Par L'Economiste | Edition N°:1823 Le 02/08/2004 | Partager

. Extension du réseau et investissement de 30 millions de dirhams. Et une nette amélioration des ventesAprès une période de vaches maigres, Global Engines, importateur exclusif de Hyundai, se reprend en main. Le plan de restructuration entreprise par le management donne les premiers résultats. Au cours de ce semestre, les ventes de voitures de tourisme ont plus que doublé par rapport à la même période de l'année dernière. Dans le segment utilitaire, l'importateur a réalisé un bond de 75%. Khalil Al Sheikh, DG, qui espère que le groupe ira crescendo dans la croissance, attribue cette évolution à la conjugaison de plusieurs facteurs: D'abord, le dynamisme du marché, la plupart des importateurs-distributeurs ont réalisé une croissance notoire. Bien entendu, reconnaît-il, le retrait de la voiture économique a contribué à cette performance. Pour le management de Global Engines, l'importation de véhicules diesel et la commercialisation d'un modèle dont le prix est en deçà de la barre psychologique des 100.000 DH y sont pour quelque chose.La direction a mis le paquet sur l'amélioration du service après-vente, maillon faible il y quelque temps, pour redorer l'image de marque. Pour rappel, il y a quelques années, l'importateur pâtissait de sérieux problèmes d'image dus à l'absence de l'après-vente et à la faiblesse de l'approvisionnement en pièces de rechange. Situation que la concession est en train de redresser par un repositionnement sur le marché pour consolider les résultats positifs réalisés. Les effets de la restructuration engagée par l'entreprise commencent à se faire sentir: une série de mesures dont un programme d'extension du réseau. Dans un premier temps, 30 millions de DH seront investis dans une plate-forme installée à Rabat. Celle-ci devra regrouper un ensemble de prestations (SAV, show-room, maintenance…) pour les régions du Nord. Ce centre de Rabat représente «le premier pas d'un plan d'extension à travers l'ensemble des villes», précise le management. Autre argument-phare de la nouvelle politique, l'extension de la gamme par le lancement d'une série de nouveaux modèles. En septembre, l'arrivée de Tuscon, un véhicule qui se positionne dans le segment des 4x4 sportifs (SUV). Global Engines espère passer à l'assaut des marques japonaises et renforcer sa position sur ce créneau très lucratif.A. R.

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