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Atlas Voyage mise sur le luxe

Par L'Economiste | Edition N°:3973 Le 21/02/2013 | Partager
Le voyagiste lance Atlas Elite pour se positionner sur ce segment porteur
4 produits permanents et des services à la carte
Limousine, jet privé, hélico, riads et villas privés au programme

A l’instar de l’ensemble des opérateurs dans le tourisme, Atlas Voyage a connu une chute en 2011 suite aux évènements du printemps arabe qui tranche nettement après l’année faste de 2008. Même les perspectives de 2013 n’atteignent pas les scores réalisés cinq ans plus tôt.

Le voyagiste Atlas Voyage met le cap sur le luxe et lance Atlas Elite. Il s’agit d’une agence dédiée à ce segment dont le siège sera à Marrakech, ville qui regorge d’établissements de luxe. Aventure, spa, golf et culture sont ses principaux produits. Pour cela, l’agence va concocter des packages qui comprendront des services à la carte comme la limousine, jets privés, hélicoptère, villas privées, riads et bivouacs et des packages de découverte. Pour l’aventure, on peut y retrouver des randonnées à travers les paysages de la vallée heureuse à Bin El Soudaine, des massages thaï, des nuitées dans la kasbah de Richard Branson, un thé au Sahara dans un bivouac dans les dunes de Chegaga et des rêves nomades à Merzouga. Pour le golf, ce sont des découvertes à deux ou à quatre qui sont proposées avec des initiations et des tournois. Enfin, des escales pour le spa et des découvertes des riads de la médina sont également programme. La nouvelle agence de luxe cible un millier de clients pour 2013 avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 30 millions de DH -appelé à être doublé en un an d’exercice-. En effet, l’agence ambitionne de doubler ce volume avec près de 2.500 en 2014. Par pays émetteurs, ce sont l’Allemagne, l’Italie, le Royaume-Uni, la Scandinavie, la Suisse et l’Amérique du Sud qui en seront les principaux pourvoyeurs. Ce n’est pas fortuit que l’agence Elite d’Atlas Voyage s’installe à Marrakech. C’est là qu’elle compte réaliser son plus grand volume (80%). Pour ce faire, elle établit des partenariats avec un grand nombre d’établissements hôteliers. On y retrouve Amanjena, le Four Seasons, le Naoura Barrière, le palace Essaadi, le Sofitel, le Delano, La Mamounia et aussi des riads comme le Sultana, la maison arabe, les riads de la médina. D’après la vision 2020 qui consacre tout un chapitre au tourisme haut de gamme, on peut s’attendre à une croissance de 20% durant les 8 prochaines années. «Marrakech s’est déjà positionnée sur le luxe et il était normal que nous l'accompagnions à travers un package de produits dédiés», souligne Othman Cherif Alami, gérant d’Atlas Voyage. Pour rappel, l’offre de luxe a pratiquement doublé entre 2009 à 2011 confortant ainsi le plan de tourisme de la ville de Marrakech qui avait en effet identifié le segment de luxe comme outil de développement. Visiblement, cela conforte aussi la stratégie du groupe Atlas Voyage qui segmente ses activités. C’est par domaine d’activité stratégique que le voyagiste a choisi de réorganiser son business tout en cherchant à s’adapter aux exigences du marché. 50 ans après sa création, le voyagiste a réalisé un volume d’affaire de 480 millions de DH en 2012 en une année de crise. Mis à part le tour-operating, ce voyagiste est actif dans la billetterie, les vols secs, les voyages organisés et loisirs, les packages d’affaires, les congrès et séminaires ou encore l’incentive. Le voyagiste marocain traite avec plus de 100 TO internationaux et sert à travers ses 15 agences plus de 150.000 issus de 15 pays émetteurs.


B. B.

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