Comment fabriquer une marque pour un produit? Les spécialistes de la com savent y faire. Comment fabriquer une marque pour une ville ou une... + Lire la suite...
Comment fabriquer une marque pour un produit? Les spécialistes de la com savent y faire. Comment...
+ Lire la suite...Les premiers travaux académiques portant sur la nature de la relation de franchise (Allam D., Le Gall P., 1999; English W.D., Justis R., 1999) sont à l’origine d’un important courant de recherche centré sur ses caractéristiques distinctives, notamment par rapport à la concession commerciale et à la licence de marque, qualifiées de systèmes verticaux, et à la coopérative de commerçants ou à la chaîne volontaire, aussi dénommées «commerce associé» et considérées comme systèmes horizontaux...
Claude Nègre est docteur en Stratégie commerciale de l’Université Paris Dauphine, maître de conférences des universités en sciences de gestion, ancien directeur du comité scientifique de la Fédération française de la franchise de 1997 à 2022, professeur visitant auprès de différents établissements d’enseignement supérieur au Maroc, il est expert en diagnostic de systèmes de franchise auprès de la Chambre arbitrale internationale de Paris
