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Affaires

Une nouvelle enseigne de mode s’installe à Casablanca

Par L'Economiste | Edition N°:2255 Le 14/04/2006 | Partager

. Une formule basée sur un contrat avec des maisons de couture. Les grandes marques y sont représentéesUne boutique que l’on croirait tout droit sortie d’une galerie commerciale de Rome. Aménagement, décoration, marques exposées… tout a été mis en œuvre pour reproduire un prototype d’une boutique de mode italienne. Pourtant, «Via Della Spiga», showroom qui a ouvert ses portes le 13 avril à Casablanca, est l’idée d’un couple marocain éperdument amoureux du pays des spaghettis.Le nouvel espace propose pour l’instant plusieurs collections de sacs et chaussures de luxe de marques italiennes: Moschino, Versus, Cavalli, Lacroix, Dolce Gabbana et d’autres distribuées en exclusivité.Le commerce ne se base pas sur le concept de franchise mais d’un contrat avec les maisons de mode. Si aucun accord d’exclusivité n’est conclu avec les fournisseurs, ses derniers sont au moins tenus d’offrir une exclusivité d’articles. Les avantages mis en avant par les propriétaires de «Via Della Spiga» sont le choix et la nouveauté des articles: «ces derniers sont choisis sur la base de précollections et distribués dans les mêmes délais que les boutiques européennes». Un atout de plus en plus mis en avant par les enseignes de mode haut de gamme. La raison en est simple, les boutiques marocaines tentent désespérément de gagner la clientèle qui a l’habitude de faire ses courses directement dans les capitales mondiales de la mode.Nul besoin de le préciser, la cible d’un tel commerce est assez sélective. En effet, les prix commencent à environ 1.500 DH. Les responsables de la marque sont toutefois persuadés de l’existence d’une telle clientèle. Et ils ont même pour projet d’étendre le concept via chaîne de boutiques. Une autre devrait d’ailleurs bientôt ouvrir ses portes à Marrakech. Les produits de la boutique sont également susceptibles de s’élargir, sur le moyen terme, pour comprendre le prêt-à-porter.A noter que plusieurs boutiques visant la même cible que «Via Della Spiga» ont déjà ouvert leurs portes dans la capitale économique. Il y a à peine quelques mois, de grands noms de la mode se sont installés au complexe «O Gallery», à proximité de la corniche. Les grandes maisons seraient, selon les gérants marocains, de plus en plus attirés par la ville riche d’une population «fashion victim». Autre facteur encourageant: les promoteurs du tourisme qui répètent à qui veut l’entendre que Casablanca, à l’instar de Dubaï, ne tardera pas à devenir une capitale de shopping.Ichrak MOUBSIT

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