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Sopriam s’offre une identité visuelle

Par L'Economiste | Edition N°:2245 Le 30/03/2006 | Partager

. Objectif: Donner de la visibilité à l’entreprise . Le client au centre d’une charte de valeurs Sopriam, importateur exclusif des marques Peugeot et Citroën, s’offre une identité visuelle. En rouge, bleu et argenté, le nouveau logo a été dévoilé lors d’une conférence de presse, le 28 mars à Casablanca. Selon le management de la filiale de l’ONA, cette identité visuelle, conçue par l’Agence Team Young & Rubicam pour un budget gardé secret, reflète «le dynamisme et la modernité de l’entreprise». Elle permettra de lui donner de la visibilité et de la faire émerger aux côtés des autres opérateurs automobiles. «Notre identité a toujours été collée aux marques que nous représentons; avec ce logo, nous serons mieux identifiés». . Montée de la concurrenceEn interne, le logo est censé créer un élan fédérateur et un sentiment d’appartenance chez le personnel, est-il expliqué. Le lancement de cette nouvelle identité est accompagné d’un plan stratégique de développement: «Vision Sopriam 2008». Ce plan, qui ne comprend aucune donnée chiffrée, doit donner au distributeur automobile les armes pour faire face à la libéralisation des marchés et la montée de la concurrence. «Notre objectif est d’être un opérateur majeur dans l’automobile, donnant pleine satisfaction au client», a souligné Abderrahim Benkirane, président directeur général de Sopriam. Selon lui, se concentrer uniquement sur les résultats économiques n’est pas la bonne méthode. La dimension humaine ne peut être négligée. L’entreprise a d’ailleurs défini une charte de valeurs, qui a été validée par l’ensemble du personnel. Grâce à cette charte, souligne le management, le client sera au centre des préoccupations de Sopriam. Le service après-vente sera développé et l’entreprise adoptera une approche commerciale plus agressive. L’esprit d’initiative est recommandé. «Les équipes doivent sortir des sentiers battus et faire preuve de plus de créativité et d’audace dans leur approche». Créée en 1977, Sopriam a été la première entreprise du secteur automobile certifiée ISO 9001 en 2003. Ses effectifs ont enregistré une croissance supérieure à 80% et ses ventes ont plus que doublé ces cinq dernières années. A fin 2005, l’entreprise a écoulé 16.476 véhicules (10.269 Peugeot et 6.207 Citroën). L’entreprise s’est impliquée dans la mise à niveau du secteur et a collaboré avec la Fédération de l’automobile dans la promotion du gazoil 350 ppm. Pour mieux se recentrer sur son activité principale qu’est la vente de véhicules, pièces de rechange et la réparation, Sopriam a récemment externalisé sa logistique en la confiant à Gefco Automotive, filiale du groupe PSA Peugeot-Citroën. Mohamed AKISRA

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