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Presse mondiale en 2005: Ventes et publicité en hausse

Par L'Economiste | Edition N°:2291 Le 05/06/2006 | Partager

. La plus forte progression des ventes (+0,5%) et recettes publicitaires (+5,7%) depuis 4 ansLa presse mondiale confirme en 2005 son embellie de l’an passé, et montre sa capacité de résistance: ses ventes ont légèrement progressé (+0,5%) et, surtout, ses recettes publicitaires augmentent de 5,7%, la plus forte hausse depuis quatre ans, selon une étude présentée lundi 5 juin à Moscou au 59e Congrès mondial des journaux.Selon l’AMJ (Association mondiale des journaux), les quotidiens ont augmenté leurs ventes de 0,5% sur un an et de 6% sur les cinq dernières années. Une augmentation largement imputable une fois de plus à l’Asie. Selon l’association qui représente 18.000 journaux, 439 millions d’exemplaires seraient vendus chaque jour.Un chiffre astronomique - plus de 439 millions de personnes achètent quotidiennement un journal (414 en 2001) et plus d’un milliard lisent un journal, selon une estimation de l’AMJ.Avec les journaux gratuits, les ventes ont augmenté de 1,2% l’an passé et de 7,8% sur cinq ans, et la diffusion quotidienne monte à 464 millions. Les quotidiens gratuits représentent aujourd’hui 6% de la diffusion des journaux (17% en Europe). Les recettes publicitaires des quotidiens payants ont progressé de 5,7% l’an passé et de 11,7% sur 5 ans.Pour Timothy Balding, DG de l’AMJ, «l’audience des journaux continue d’augmenter, tant en presse écrite qu’en ligne». Pour lui, les journaux «font preuve d’une résistance remarquable face aux attaques d’un large éventail de médias concurrents».Le nombre de quotidiens payants vendus dans le monde a baissé de 0,3% en 2005, mais a augmenté de 8,1% depuis 2001. Les cinq plus grands marchés de journaux sont la Chine (96,6 millions d’exemplaires vendus quotidiennement), l’Inde (78,7 millions), le Japon (69,7 millions), les Etats-Unis (53,3 millions) et l’Allemagne (21,5 millions).Synthèse L’Economiste

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