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Les ambitions de Superbrands

Par L'Economiste | Edition N°:1658 Le 09/12/2003 | Partager

. Une organisation internationale spécialisée dans la promotion du branding. Les résultats des grandes marques du Maroc seront communiqués vers mi-décembre Marché, développement, gamme de produits, stratégies, promotions… Ce sont autant de critères déterminants qui interagissent pour faire la différence des entreprises performantes. En s’installant récemment au Maroc, Superbrands, organisation internationale de branding (mix de marketing, publicité et relations publiques), ambitionne de développer davantage ce nouveau concept.«Cette discipline est de plus en plus sollicitée par les entreprises qui réalisent l’atout stratégique d’une marque dans le développement de leur business», souligne Mike English, directeur de Superbrands, région MENA.Représentée au Maroc par Impact Publishing, la nouvelle filiale dépend directement du bureau de Dubaï. De par la consistance de son marché et la diversité des marques qui y sont présentes, le Maroc dispose de tous les atouts et constitue une plate-forme pour généraliser ce concept auprès des pays voisins, est-il expliqué par la nouvelle filiale. Actuellement, les entreprises sont dans une logique de compétitivité où toutes les armes se valent. Seule la communication autour du branding devra faire la différence, est-il ajouté. Toutefois, Superbrands nuance qu’elle ne compte pas se substituer aux spécialistes ou autres publicitaires. Mais envisage d’amorcer la culture et la dynamique du branding.Selon Omar Alaoui, directeur de Superbrands Maroc, le marché compte de plus en plus de marques locales qui tendent à devenir de sérieux concurrents à des marques internationales. «Ces marques ont tous les atouts pour bénéficier du label Superbrands. Il en va de même pour les personnes derrière les succes stories».La représentation marocaine espère susciter une dynamique auprès des entreprises en leur permettant de se distinguer de la concurrence. «La marque aide à réaliser et fédérer l’ensemble des partenaires de l’entreprise autour d’une culture de la performance. Une sorte d’attachement émotif doublé d’un fort sentiment d’appartenance qui se répercute en termes de valeur ajoutée sur le produit ou service», souligne le directeur de Superbrands à Casablanca. La valeur ajoutée se traduit en termes de corporate identity.Quid du Maroc? «Beaucoup d’entreprises s’en servent uniquement pour vendre et non pour se hisser à un effet motivationnel des équipes et des partenaires», est-il expliqué par Omar Alaoui. En termes de projets immédiats, Superbrands ambitionne de lancer au Maroc une activité conseil en branding, le brand audit ainsi que des recommandations stratégiques. Car au-delà du discours académique, le management devra véhiculer l’attachement émotif à son entité. «La marque devient un vecteur de confiance et les partenaires se convertissent en force de frappe à fort potentiel», ajoute Alaoui. Comme il est de rigueur dans les autres pays, le Maroc aura lui aussi son album Superbrands, qui compile les performances 2004. Le livre, qui sera édité en avril 2004, comprendra une compilation des plus fortes stratégies et devra véhiculer un «how to do it» ainsi que des pages consacrées aux «Brand Guardians», les managers les plus performants de l’année.Les premiers résultats seront communiqués au Maroc à partir de la mi-décembre. Les marques primées recevront un certificat et un trophée Superbrands lors du «Tribute Event». Un événement qui aura lieu en mai 2004. Le label Superbrands sera par la suite décliné sur les emballages, les produits et les publicités des marques plébiscitées.


Stratégies

Forte d’une présence dans plus de 35 pays, dont le Japon et les Etats-Unis, Superbrands est basée au Royaume-Uni. Représentée au Maroc par Impact Publishing, elle en fait sa troisième destination arabe après les Emirats arabes unis et l’Egypte.L’organisation édite différents ouvrages (Consumer, business, cool…) et offre des prestations en termes de conseil, d’audit et de développement des marques. Par ailleurs, elle organise des séminaires, des conférences et publie des études et des analyses ainsi que des recherches sur les stratégies des grandes marques dans le monde. Amin RBOUB

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