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Lancement officiel de l’audimétrie

Par L'Economiste | Edition N°:2745 Le 31/03/2008 | Partager

. Le système opérationnel depuis le 29 mars. 753 foyers participent au panelC’est officiel, le système de mesure numérique d’audience de la télévision vient d’être lancé. Désormais, il est possible de savoir ce que les Marocains aiment regarder et suivre à la télé. Après une période d’essai, ce système est devenu opérationnel depuis le samedi 29 mars. C’est ce qui a été annoncé par les partenaires à ce projet lors d’une conférence de presse tenu le 28 mars à Casablanca en présence du ministre de la Communication et porte-parole du gouvernement, Khalid Naciri, et d’un parterre de professionnels des médias.Qualifié par ces promoteurs de fiable, précis et innovant, cet outil va servir de référence pour mesurer l’audience de la télévision sur l’ensemble du territoire. Il offre ainsi un service indispensable au développement des programmes et à l’optimisation de la commercialisation des espaces publicitaires (cf. www.leconomiste.com).Pour l’instant, un panel de 753 foyers a été doté d’audimètres. Au total ce sont 3.500 personnes qui participent chaque jour au calcul des audiences représentatives de la population marocaine. Ce système d’audimétrie concerne les chaînes Al Aoula et 2M. Il devra englober par la suite Arriyadia et d’autres chaînes proposées par le Ciaumed (Centre interprofessionnel d’audimétrie médiatique). Pour garantir une transparence du système vis-à-vis de l’interprofession, Marocmétrie, société de droit marocain chargées de la mise en place du système d’audimétrie, devra remettre un rapport mensuel au Ciaumed. L’objectif est de maîtriser l’incidence des départs ou de l’évolution de la situation des panélistes (cf. www.leconomiste.com).Le Ciaumed et Marocmétrie ont communiqué en partie les résultats de la période probatoire du système de mesure d’audience. «Les premiers renseignements tirés doivent être pris avec précaution compte tenu du démarrage de cet outil», ont indiqué les responsables de Marocmétrie. Pour cette période, la durée moyenne d’écoute pour les foyers est de 506 minutes. Comparé aux foyers français, ces derniers ne restent devant la télé que pour 346 minutes. Le Ciaumed justifie cette différence par le fait que le nombre moyen des personnes dans les foyers marocains est plus important que celui des foyers français. La conférence de presse a été aussi l’occasion pour les promoteurs du projet d’audimétrie de réaffirmer leur volonté de généraliser cet outil de mesure à la radio.


Outils de l’audimétrie

Les résultats du système de mesure numérique d’audience de la télévision vont être présentée sous les aspects suivants. Marocmat est un outil informatique qui permet de réaliser des analyses d’audiences, croisées par chaînes, par cibles et par horaires, sur l’ensemble des données recueillies quotidiennement. AudiTV quotidien présente une synthèse quotidienne des résultats d’audience de la veille. Il donne le taux moyen et la part d’audience des chaînes mesurées sur l’ensemble de la journée.AudiTV mensuel présente la synthèse des résultats d’audience du mois. Il donne également le top 10 des meilleurs programmes. Enfin, Intermétrie TV, effectué trois fois par an, présente les parts d’audience cumulée et la durée d’écoute pour les principales chaînes pour les jours de la semaine d’une part et pour les jours du week-end d’autre part.Saad Souleymane BOUHMADI

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