×L'Editorialjustice régions Dossiers Compétences & RH Société Brèves International Brèves internationales Courrier des Lecteurs LE CERCLE DES EXPERTS Documents Lois à polémiques Docs de L'Economiste prix-de-la-recherche Prix de L'Economiste Perspective 7,7 Milliards by SparkNews Earth Beats Solutions & Co Impact Journalism Day cop22Spécial Cop22 Communication Financière

Affaires

Kitea fête ses dix ans

Par L'Economiste | Edition N°:1547 Le 25/06/2003 | Partager

. La société a été la première à introduire le meuble en kit au Maroc. 3 nouveaux showroomsKitea vient de souffler sa dixième bougie. Le spécialiste de l'importation, la commercialisation et la distribution des meubles en kit a bouclé le 21 juin ses dix ans d'existence au Maroc. Créée en juillet 1992, par Amine Benkirane, la société a ouvert son premier magasin en 1993 sur la route d'El Jadida. Depuis, Kitea a développé un réseau qui compte actuellement 18 magasins (11 franchises et 7 succursales) implantés dans 11 villes. Kitea compte ouvrir trois nouveaux showrooms dans les prochains mois. Le premier à Agadir en juillet, le deuxième à Khouribga en août et le troisième en septembre à Marjane Aïn Sebaâ. Ce qui ramènera le nombre de points de vente à 21. La société dispose également d'une vingtaine de revendeurs agréés. Au départ, la société projetait de créer 10 surfaces de vente avant 2005. Aujourd'hui, cet objectif est largement atteint, car il sera doublé en septembre. En dix ans, la société a fait du chemin dans un marché naissant. “C'est un marché qui est en train de se créer et se structurer. Nous ne pouvons pas parler maintenant de parts de marché. Ce sera possible dans dix ans”, a indiqué Amine Benkirane, directeur général de Kitea. “Nous avons participé au changement des habitudes et des comportements de consommation des Marocains en faisant entrer dans leurs maisons le prêt-à-meubler”, a souligné le directeur général. Et d'ajouter que la concurrence n'est pas encore opérationnelle dans ce créneau. Kitea offre une panoplie de produits variés. Elle met à la disposition du consommateur une soixantaine de gammes avec près de 5.000 références. La société emploie actuellement plus de 350 personnes alors qu'en 1993, elle comptait seulement 10 personnes. Kitea dispose d'une superficie totale de 19.650 mètres carrés qui atteindra 22.000 en septembre avec l'ouverture de trois nouveaux points de vente et la construction d'un deuxième dépôt à la centrale de Bouskoura. Etalée sur une superficie de 6.500 mètres carrés, cette unité de stockage a nécessité une enveloppe de 9 millions de DH. Pour 2001 et 2002, le chiffre d'affaires a augmenté de 22 et 27%. “Notre objectif est d'atteindre en 2003 un chiffre d'affaires de 250 millions de DH”, escompte Benkirane. Aujourd'hui, ce manager de 40 ans, vivace et dynamique, est très fier de son chef-d'oeuvre qu'il a affectueusement confectionné durant 10 ans. L'engouement de ce jeune entrepreneur pour le meuble en kit remonte à 1992. Rentré au pays, après avoir fréquenté les milieux d'affaires américains, il rejoint le complexe des Jardins de la Palmeraie en tant que responsable commercial. Il s'est alors heurté au choix limité de l'ameublement lorsqu'il a voulu équiper sa maison. D'où l'idée de créer au Maroc une société de meubles en kit et le rendre accessible à toutes les bourses. En 1993, il ouvre le premier magasin Kitea et pose la première pierre d'une chaîne de magasins de meubles en kit. Depuis, il a été suivi par plusieurs enseignes qui se sont installées sur le marché. Il s'agit de Kaoba (1994), Color for kids (1995), Bo Concept (1995), Hilary (1997), Mobilia (1999), Layalits (1999), Castory (2001) et Çilek (2002).Nadia DREF

  • SUIVEZ-NOUS:

  1. CONTACT

    +212 522 95 36 00
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]
    [email protected]

    70, Bd Al Massira Khadra
    Casablanca, Maroc

  • Assabah
  • Atlantic Radio
  • Eco-Medias
  • Ecoprint
  • Esjc