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Affaires

Johnson & Johnson lance un produit antiride

Par L'Economiste | Edition N°:1857 Le 20/09/2004 | Partager

. Selon les dermatologues, «la gamme permet de gagner jusqu’à 10 ans». Des soins intensifs qui visent les hommes et les femmes de 35 ans et plusAnnoncer son vrai âge sans complexe, est une chose aisée lorsque l’on paraît plus jeune de 10 ans. En tout cas, les laboratoires spécialisés en produits cosmétiques antiâge, multiplient les recherches pour répondre à une demande de plus en plus forte et pointue. C’est dans ce sens que Johnson & Johnson vient de procéder au lancement de sa nouvelle gamme de produits antirides au Maroc. Des produits destinés aussi bien aux dames qu’aux messieurs de 35 ans et plus. La formule se veut efficace, puisque selon les dermatologues, «un traitement de 12 semaines d’application biquotidienne permet de rajeunir de 13 ans les rides sous les yeux, de 12,3 ans les rides des joues, voire de 7,1 ans les rides de la patte d’oie», souligne Mehdi El Ouattassi, responsable marketing à Johnson & Johnson. Une analyse clinique et comparaison des résultats a été établie. Le cumul du gain obtenu en nombre d’années pour l’ensemble des rides du visage est en moyenne de 10 ans. Bien entendu, les spécialistes insistent sur la durée et la fréquence du traitement, matin et soir et sur les contours des yeux avec une concentration très faible en Rétinol compte tenu de la sensibilité de cette partie du visage. «Les premiers résultats cliniques de ces solutions se traduisent donc par un effet lifting», précisent les responsables de Johnson & Johnson. Sans oublier, ajoutent-ils, l’impact sur le teint. Selon eux, les applications permettent d’unifier le teint en réduisant les taches brunes. Une solution qui semble adaptée aux spécificités du climat au Maroc, compte tenu de la pollution et de la surexposition aux rayons de soleil. Pour la composition de ces produits, le responsable marketing explique que la nouvelle formule, baptisée Retinox correction, se caractérise par la combinaison de 3 principes: complexe Collagenox (minéraux énergisants), Rétinol (soins qui stimulent le renouvellement cellulaire en augmentant les fibres de collagène) et des agents antirides. Résultat, «une action en profondeur», ajoute El Ouattassi. Ceci étant, et pour prévenir contre d’éventuels cas de photosensibilité, les spécialistes recommandent l’utilisation d’un écran total. Bien entendu, un bon nettoyage de la peau avant application est de mise.


Carte de visite

Selon Maurice Kupfer, DG de Johnson & Johnson Maroc, le groupe compte quelque 200 compagnies dans plus de 54 pays. Johnson & Johnson compte pas moins de 110.000 employés dans le monde avec une croissance de 7 à 8% par an et vend des produits dans plus de 175 pays. Le chiffre d’affaires de la firme est des 40 milliards de dollars réalisé dans trois secteurs différents: pharmacie, équipement médical de diagnostic et une partie consumer multimarques. «Le groupe a un ancrage pharmaceutique assez important et fournit un effort en R &D très soutenu», ajoute le DG de Johnson & Johnson Maroc. Et ce, par l’acquisition de nouvelles molécules et le développement des marques. D’autres méthodes de croissance sont entreprises par le développement de nouvelles plates-formes technologiques. Amin RBOUB

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