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Entreprise Internationale

France Télécom s’habille en Orange

Par L'Economiste | Edition N°:3503 Le 07/04/2011 | Partager
Nouvelle raison sociale pour 2012
Vers l’offre client intégrée

France Télécom troquera son nom et sa raison sociale pour celle d’«Orange». Le « rebranding» qui a commencé il y a quatre ans, au niveau des enseignes et des documents commerciaux, passe à la vitesse supérieure: l’action en Bourse pourrait être rebaptisée Orange avant le changement de dénomination sociale qui interviendra l’année prochaine. Sur le plan commercial, l’abandon de la marque France Télécom dans la téléphonie fixe est aussi à l’ordre du jour chez l’opérateur. Le code mnémonique de cotation, actuellement «FTE», sera également modifié.
Le groupe français est arrivé à une étape décisive de sa stratégie d’opérateur intégré. Racheté en 2000 à Vodafone par France Télécom pour 39,7 milliards d’euros, Orange va vite montrer ses appétits pour les pays émergents et s’implanter tous azimuts dans plus de quarante pays. Les activités de téléphonie mobile d’Orange sont alors fusionnées avec la majorité des activités mobiles de France Télécom, constituant le nouveau groupe Orange SA. Le 13 février 2001, le groupe est introduit à la Bourse Euronext de Paris. L’opérateur français exploite une concession de marques à Hong Kong, en Australie, en Israël et en Inde. Au Maghreb et au Moyen-Orient, Orange a racheté 40% de Méditel chez nous et s’est implanté aussi en Egypte, en Jordanie et en Tunisie.
Seules les offres de téléphonie classiques sont restées sous la marque France Télécom. L’élargissement de la marque Orange se traduira par une offensive en terme d’offres commerciales. La marque unique proposera ainsi des services convergents. La nouvelle raison sociale Orange ne sera entérinée qu’en juin 2012.

K. S.

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