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Ford veut renforcer sa position au Maroc

Par L'Economiste | Edition N°:1605 Le 19/09/2003 | Partager

. Le deuxième constructeur mondial de l'automobile cible 10% du marché nationalFord affiche un grand appétit pour le marché marocain. Le deuxième constructeur mondial de l'automobile veut atteindre 10% de parts de marché. En tout cas, c'est cet objectif que se sont assignés les responsables du groupe à l'issue de la première réunion régionale des 14 distributeurs de Ford qui s'est tenue à Casablanca la semaine dernière. Il faut dire que le comportement de Ford au Maroc est loin de répondre aux ambitions du groupe. “Nous sommes à peine à 2 voire 3% du marché national de l'automobile”, regrettent les responsables d'Auto Hall, distributeur marocain de Ford via sa filiale Scama. En revanche, ces derniers restent confiants pour les améliorations qu'apportera la structure EuroMed & Stan qui relève directement de Ford Europe dont le siége est à Istanbul (Turquie), “Nous espérons que la nouvelle structure nous permettra de réaliser la percée tant attendue dans le marché marocain et nord africain”, indique Mohamed Larhouati, directeur général du groupe Auto Hall. Selon les représentants de Ford EuroMed, l'objectif d'un tel événement, “est de bien maîtriser les exigences des marchés de la région”. Ford EuroMed & Stan est en fait une organisation de Ford Europe. Elle a été mise en place pour s'occuper des activités vente, marketing et après-vente dans les pays de l'Afrique du Nord et du Moyen-Orient. “Ces marchés représentent un grand potentiel de développement pour nos produits”, explique Sami Nacaruglu, directeur général de Ford EuroMed & Stan. La réunion des 14 distributeurs de Ford a également été l'occasion de présenter deux nouveaux modèles (l'Ecosport et l'Everst) qui seront “probablement commercialisés au Maroc en mars 2004”, selon un responsable de ce groupe.Mais la grande question concerne sans doute la Ford “Fiesta”, un modèle qui a eu un grand succès sur le marché européen, et qui n'est toujours pas commercialisé au Maroc. Les responsables des deux groupes (Ford Euromed et Auto Hall) ont précisé que “cela nécessite d'abord une étude approfondie du marché local et ce, afin de répondre aux besoins précis du consommateur marocain”. Toujours est-il que les responsables d'Auto Hall s'impatientent. Ces derniers auraient demandé que la gamme Fiesta investisse le marché national avant la fin de cette année. Naoufal BELGHAZI

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