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Des PC chinois à la conquête du marché

Par L'Economiste | Edition N°:2252 Le 10/04/2006 | Partager

. Des ordinateurs de bu-reau à partir de 5.000 DHC’est la première fois qu’ils sortent du pays du Soleil levant. En effet, les ordinateurs du constructeur chinois Lenovo, portant sa propre marque, tentent actuellement leur chance sur le marché mondial. Depuis l’été 2005. Les produits étaient commercialisés sous le logo de l’américain IBM, la division microinformatique de ce dernier ayant été rachetée par le fabricant chinois.Actuellement, une stratégie vise à imposer progressivement le logo Lenovo et cette nouvelle gamme est un peu dans ce sens. Celle-ci porte le nom de Lenovo 3000 et compte trois produits, deux PC de bureau (J100 et J105) et un PC portable (C100), les prix affichés commencent à 5.000 DH pour les premiers et sont autour de 10.000 DH pour le second. Des articles que la marque destine aux PME et TPE, laissant à son partenaire IBM le soin d’équiper les grandes structures. Côté technique, les machines sont équipées des processeurs Intel ou AMD et offrent entre 256 Mo et 2 Go de mémoire.Les responsables mettent, par ailleurs, en avant la fiabilité de ces ordinateurs dotés d’un système de sécurisation offrant des mises à jour automatiques et permettant la restauration du système en cas de panne. Au Maroc, Lenovo a ouvert un bureau de représentation, opérationnel depuis le début de l’année. Pour le moment, la structure est hébergée par IBM Maroc. Sa mission est la commercialisation des produits dans le pays et dans l’Afrique francophone. «Notre objectif est de croître deux fois plus vite que le marché», déclare Jean-Michel Donner, PDG de Lenovo France dont dépend le bureau marocain. Il ajoute que «les actions de mise à niveau déclenchée par l’INDH au Maroc intéressent la marque, car elles ne manqueront pas de créer d’importants besoins». Pour ce qui est de la commercialisation, Lenovo s’appuie sur un réseau de partenaires déjà constitué. La direction confie, par ailleurs, que la succursale, qui compte actuellement 5 employés, multipliera ses effectifs par six dans les années à venir. Et ce, avec l’ambition de se positionner sur le marché grand public visé à moyen terme. Quant aux services après-vente et à l’assistance technique, Donner indique que les ordinateurs vont dans le sens de l’automatisation de ces services via des systèmes d’autorestauration préinstallés. A noter que la marque a délégué à un réparateur local le traitement des machines abîmées ou en panne. A signaler enfin que bien que la dernière gamme du constructeur chinois soit lancée sous la marque Lenovo, les autres produits continueront à exploiter le logo IBM pendant 5 ans. Il n’en reste pas moins que les PC chinois affichent déjà une identité visuelle et un design propres: les tons argenté à la place du noir et des formats réduits… Une stratégie est aussi programmée afin d’imposer progressivement le logo Lenovo.


De Legend à Lenovo

L'histoire de Lenovo commence en 1984 en Chine où 11 chercheurs en informatique créent une unité de recherche financée par l’Académie des sciences chinoise. Ce groupement a conduit, 5 ans plus tard, à la création de la marque Legend qui affichait l’ambition de mettre un concentré de technologies dans des PC grand public. Avec le développement de la production, les fondateurs ont commencé à viser le marché international, chose que le nom très commun de Legend ne permettait pas. C’est ainsi qu’en 2003, le logo Lenovo est créé. L’étape la plus importante de la vie du groupe reste toutefois le rachat l’année dernière de la division microinformatique d’IBM, avec son produit-phare Thinkpad. Selon ses responsables, Lenovo est actuellement 3e sur le marché mondial et 4e en France.Ichrak Moubsit

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