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Casablanca aussi une destination vacances

Par L'Economiste | Edition N°:1806 Le 07/07/2004 | Partager

. C’est le défi relevé par le CRT.... ...Qui lance une seconde campagne de communication été 2004«Cet été c’est à Casa». Telle est la signature de la nouvelle campagne institutionnelle pour l’été 2004 lancée par le Conseil régional du tourisme de Casablanca le 7 juillet. En effet, le CRT réitère aujourd’hui son action et communique encore une fois sur les atouts de la ville blanche. Capitale économique, industrielle et financière, la ville cosmopolite est aussi la troisième destination touristique du Royaume. C’est cette vocation que le CRT cherche à confirmer à travers ses actions de communication. «Une campagne institutionnelle dont l’objet est de valoriser les atouts de Casablanca aussi bien au niveau national qu’international», indique Omar Kabbaj, président du CRT.Réalisée par l’agence Mosaïk, cette campagne cible à la fois Casablancais, MRE, hommes d’affaires, ceux en transit et touristes. Selon Denis Germain, directeur conseil de Mosaïk, l’objet est de faire de «Casablanca un stop obligatoire pour un parcours de vacances».Les quatre thèmes choisis pour cette campagne déclinent les véritables atouts de la métropole. La première annonce insiste sur le côté balnéaire et corniche de la ville. La deuxième propose des vacances pour les familles marocaines. «Elle rappelle que Casablanca a vraiment un potentiel pour passer de bonnes vacances pour toute la famille», précise Germain.Le shopping est par ailleurs valorisé et représente le troisième ingrédient susceptible de séduire les estivants. En effet, la capitale a connu ces dernières années une forte poussée d’ouverture de commerces et d’installation de franchises. Un aspect aussi mis en valeur par la campagne de communication. Enfin, le dernier thème décline l’existence d’une véritable offre en animations diurne et nocturne.Côté supports, le CRT a déjà initié une première campagne médias à la veille de la saison d’été. Elle s’adresse aussi bien aux touristes nationaux qu’aux MRE puisqu’elle est diffusée aussi bien sur des chaînes nationales que françaises (Radio Beurs et Radio Orient). Parallèlement, des affichages sont prévus durant les mois de juillet et août sur l’ensemble du territoire national. Et particulièrement aux portes du nord du Royaume.Par ailleurs, selon Kabbaj, cette communication vient compléter et enrichir une série de publications éditées par le CRT. L’objectif est de doter la ville d’outils de communication. Et ce, à l’instar des grandes métropoles touristiques du monde. Meryeme MOUJAB

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