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Blogueurs, à vous la parole!

Par L'Economiste | Edition N°:2401 Le 15/11/2006 | Partager

. Loïc Le Meur, «le pape de la blogosphère» à Casablanca. Quels sont les différents enjeux pour ce nouveau média?BLOGOLISTE, blogroll, photoblog, vidéoblog… En voilà une autre liste de néologismes qui en dit long sur la percée du monde virtuel. Un phénomène qui a gagné toute la planète et qui fait de plus en plus d’adeptes. Loïc Le Meur, le «pape de la blogosphère», un jeune homme de 34 ans, est venu faire découvrir sa passion que bon nombre de Marocains partagent déjà. A l’initiative de l’Association pour le progrès des dirigeants (APD), il a animé une conférence la semaine dernière à Casablanca. La présentation s’intitulait «Blogs et podcasts(1): vers une nouvelle ère de communication». L’auditoire, d’une soixantaine de personnes, était tout ouie face à ce communicateur très habile.D’après Le Meur, il existe à ce jour 70 millions de blogs dans le monde et chaque seconde il s’en crée un nouveau. Mais qu’est-ce qu’un blog? C’est un journal personnel, un journal intime qui n’est plus intime, un journal que son auteur publie sur le Net afin de vivre avec ses «coblogueurs» tous ses centres d’intérêts, ses passions, ses hobbies, ses projets…Une fenêtre sur une âme, sur un monde intérieur qui s’exprime et s’extériorise. Un blog, c’est aussi un réseau de liens qui donne accès à une incroyable mine d’adresses dont le contenu est aussi «varié que la nature humaine», dira le conférencier. Nul besoin d’être un chevronné en informatique, il suffit d’un ou de deux petits clics et le tour est joué. Un simple caméscope fait l’affaire pour diffuser ses exclusivités, ses états d’âme, ses élans artistiques qui peuvent aboutir, parfois, à de réelles créations et à un véritable business. Le Meur donnera l’exemple d’un blogueur français nommé «lafraise» qui a fait 100.000 euros de chiffre d’affaires par an (l’équivalent de 1,1 million de DH), grâce aux t-shirts qu’il a créés avec ses «coblogueurs». En fait, la majorité des blogs sont non-lucratifs et ceux qui s’aventurent à en exposer une maquette de commercialisation de quelque produit que ce soit se font vite «griller». Ce nouvel outil de communication égocentrique et altruiste présente des enjeux très complexes. Et les blogueurs ne diront pas le contraire. Quelles sont les frontières de ce droit d’expression? Peut-on tout dire dans un blog? Quels risques courent les adolescents et les enfants face à ce phénomène? Cette montée de concurrents anonymes au service gratuit ne présente-t-elle pas un danger pour les médias? Tout dépendra, en fait, de l’angle sous lequel nous percevons l’information: la partager ou la protéger?Loïc Le Meur, qui reçoit 150.000 visiteurs par mois sur son blog qu’il a créé en 2003, nous invite aujourd’hui à «désapprendre ce que nous avons appris, à partager toutes nos connaissances car c’est le seul moyen de s’enrichir intellectuellement, voire financièrement». En fait, le roi des blogueurs affirme être très «libéral» vis-à-vis des commentaires annotés à ses messages journaliers, mais les «pollueurs» (jargon des blogs) le poussent, parfois, à remettre en question ses différentes positions. C’est dire l’influence de ce média sans frontières.


Entreprises, comment réagir face aux blogs?

LOÏC Le Meur a une série de recommandations pour les entreprises. En voici quelques unes:- Lire ce que les blogueurs disent d’elles- Identifier les influenceurs clés dans leur industrie- Les traiter comme des journalistes- Leur faire essayer les produits- Créer des services et les améliorer avec les blogueurs- Ne lancer un blog de marque que lorsqu’elles connaissent la blogosphère- Encourager leurs collaborateurs à bloguer- Annoncer sur les blogs et podcasts.Loubna MOUSSALI--------------------------------------------------------------------------(1) Podcasting est un moyen gratuit de diffusion de fichiers audio ou vidéo (cf. l’encyclopédie Wikipédia)

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