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BCM-Wafa devient officiellement Attijariwafa Bank

Par L'Economiste | Edition N°:1792 Le 17/06/2004 | Partager

. Une nouvelle identité visuelle puisée dans les racines marocaines. 3 millions de DH pour la campagne de communication. L’habillage des sièges des deux anciennes banques a démarréUNE nouvelle page de l’histoire des deux anciennes banques vient de s’ouvrir. Attijariwafa Bank est la nouvelle banque née du rapprochement de la Banque Commerciale du Maroc (BCM) et Wafa Bank. Bien que ce nouveau label soit déjà largement diffusé à l’extérieur, ce n’est que mardi 15 juin, que la direction du nouveau groupe l’a officiellement annoncé lors d’une conférence de presse organisée au siège de BCM.Une nouvelle identité qui puise ses racines dans la dénomination des deux anciennes. En effet, selon Wafaâ Guessous, responsable de la communication, ce choix est fait pour ne pas rompre avec l’histoire des deux banques fusionnées. Deux propositions ont été toutefois écartées d’emblée: garder l’un des deux anciens noms ou en avoir un tout à fait nouveau.Par ailleurs, pour porter son positionnement et exprimer sa vocation, Attijariwafa Bank a choisi de communiquer sous la signature “l’avenir est en vous”. Selon la direction du nouveau groupe, ce slogan est synonyme de sa volonté d’accompagner les potentialités dans la concrétisation de leurs projets. Signifiant implicitement que chaque particulier ou entreprise bénéficie aujourd’hui d’un partenaire apte à lui offrir les moyens nécessaires à ses ambitions. En outre, par cette signature, “la nouvelle banque affirme son engagement dans le développement économique et social du Royaume”, souligne Guessous.Quant au choix de la nouvelle identité visuelle, il n’est pas fortuit. Attijariwafa bank se veut une banque tout public, moderne mais surtout enracinée dans la culture marocaine. Des valeurs nettement exprimées dans son nouveau logotype. En effet, l’idée centrale est l’Atlas, “symbole de force et de modernité jouissant d’une notoriété mondiale”, est-il indiqué. Le graphisme y associe un motif authentique de l’artisanat marocain qui renvoie à la calligraphie arabe. Les couleurs choisies renforcent de leur côté la notion de marocanité. Le jaune est celui du soleil qui se lève sur l’Atlas, tandis que la teinte rouge ocre rappelle celle de la terre. Depuis le 24 novembre 2003, date de l’annonce du projet de rapprochement, le groupe naissant s’est toujours qualifié de “champion national”. Aujourd’hui, Attijariwafa Bank cherche à le confirmer par sa campagne de communication axée sur la thématique du champion, à travers l’appel à deux grands sportifs marocains. Diffusée depuis le 16 juin dernier, le coût de cette communication est estimé, selon la direction, à 3 millions de DH. Quant au coût du déploiement de la signalisation agence, il n’est pas encore arrêté. Dans un premier temps, Atiijariwafa Bank a commencé par l’habillage des sièges des deux anciennes banques. “Les plus grandes agences le seront à partir de septembre 2004, et le reste sera réalisé au cours du premier trimestre 2005”, indique Guessous. Un site transitoire est également mis en place.


Une banque de proximité

DOTEE du premier réseau marocain avec plus de 450 agences et près de 45 points de vente à l’étranger, Attijariwafa Bank se voit ainsi plus rapprochée de sa clientèle. Ce “champion national” de la banque et de la finance, occupe actuellement la première place des banques du Maghreb et se situe au 8e rang africain. C’est aussi une banque pluridisciplinaire offrant des services dans tous les domaines de la banque et de la finance, notamment le crédit immobilier, le crédit bail, la gestion d’actifs, l’intermédiation boursière, ou encore le corporate finance et le capital investissement.Meryeme MOUJAB

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