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Audimétrie: Des techniques pionnières pour le Maroc

Par L'Economiste | Edition N°:2303 Le 22/06/2006 | Partager

. 1re sortie de Marocmétrie et du Ciaumed. Les taux d’audience télé opérationnels dès 2007La mesure électronique d’audience fait son entrée au Maroc. Tant attendu par les annonceurs, les professionnels des médias et autres publicitaires, le système de mesure automatique d’audience (audimétrie) de la télé est en cours de réalisation. Les responsables de Marocmétrie ont dévoilé, le 20 juin à Casablanca, les grandes lignes de ce dispositif électronique d’audience de la télé au Maroc. Marocmétrie, rappelons-le, a été retenue suite à un appel d’offres international lancé il y a 5 ans. «Un processus long, mesuré et réfléchi avec une série de phases et d’ajustements techniques et stratégiques. Chaînes de télé, Etat et annonceurs ont affiché une volonté extrême de ne rien laisser au hasard», précise Roland Cayrol, DG délégué et actionnaire fondateur du groupe français CSA. Comme son nom l’indique, Marocmétrie est une société de droit marocain créée par Métric Line, filiale de Médiamétrie France, le groupe CSA et LMS-CSA. Et c’est le Ciaumed, groupement d’intérêt économique constitué de membres du Groupement des annonceurs (GAM), la SNRT et l’Union des agences conseil (UACC), qui a confié à Marocmétrie la mise en place du dispositif de mesure électronique de l’audience. Dans un processus évolutif, ce groupement devra dicter les règles du jeu, les enjeux économiques à prendre en compte et la mise en place de commissions de pilotage en partenariat avec Marocmétrie. La technologie retenue, poursuit Roland Cayrol, «privilégie des solutions avancées et avérées avec un système de mesure fiable, précis et innovant». Elle aura le mérite de faire du Maroc un pays pionnier, car elle préfigure des évolutions qui n’ont pas encore été réalisées dans l’Hexagone. Pour Cayrol, ces évolutions feront du Maroc un laboratoire technologique en termes d’audiométrie automatique. D’autant plus qu’elles s’inscrivent dans l’évolution irréversible du paysage audiovisuel et dans une société en transition. Et c’est à juste titre puisque la transparence des médias et les taux d’audience figurent au cœur de ce double processus de démocratisation des marchés. La solution de mesure automatique (audimétrie) proposée par Marocmétrie est le résultat de l’expérience de Médiamétrie qui a mis en place dès 2000 les premiers audimètres. Un outil qui permet de mesurer l’audience de la télévision numérique. Concrètement, au Maroc, la solution retenue recourt à la technologie dite «Watermarking audio». Cette solution permet l’identification de la chaîne en captant au sein d’un contenu audio une marque ou signature qui peut être repérée lors de la réception et ce, quel que le moyen de transmission (analogique, numérique, terrestre, satellite, ADSL, câble…). Pour l’audimétrie, la marque contient un identifiant exclusif de la chaîne. Ainsi, l’ensemble des chaînes marocaines, existantes et à venir, pourront être mesurées. L’intérêt est de mieux affiner les programmes dans un environnent de plus en plus concurrentiel avec l’émergence de nouveaux modes de diffusion (ADSL, satellite, numérique…).


Panels

Marocmétrie compte recourir à la technique de panels pour collecter des données sur les taux d’audience. Ainsi, plus de 3.500 individus (panelistes) seront interrogés quotidiennement pour le calcul des audiences et ce à partir d’un panel national de 750 foyers (milieux urbain et rural) basé sur des quotas et des études de cadrage pour plus de représentativité. Une gratification annuelle est prévue pour les panelistes. Les foyers retenus seront équipés d’audimètres. Il s’agit de boîtiers électronique, reliés au téléviseur qui détectent la chaîne regardée. Pour équiper les foyers, des études de cadrages seront lancées afin de sélectionner les panels et suivre leur évolution. Les premiers taux d’audience devront tomber début 2007. Amin RBOUB

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