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Agadir: Lancement d'une campagne institutionnelle

Par L'Economiste | Edition N°:1584 Le 19/08/2003 | Partager

. Un document en 12 langues sera prêt prochainement . L'agence française McCann-Erickson chargée de l'opération

La capitale du Souss disposera bientôt d'une nouvelle brochure touristique pour vanter ses atouts sur les marchés émetteurs. Celle utilisée actuellement remonte à plus d'une dizaine d'années. Le projet est sur la bonne voie, assurent les opérateurs de la ville. Selon un membre du Conseil régional du tourisme (CRT) à Agadir, le document sera achevé dans environ un mois. Le premier jet a été présenté dernièrement par des représentants de l'agence française McCann-Erickson Paris chargée de l'opération, aux professionnels de la station pour validation. Prévue en 12 langues (français, arabe, hollandais, italien, anglais, suédois, danois, espagnol, portugais, allemand, russe et polonais), cette brochure institutionnelle, non pas promotionnelle, regroupe des images accompagnées de textes. Elle s'inscrit dans le cadre de la stratégie globale de communication de l'ONMT, qui prévoit entre autres le renouvellement de toutes les brochures institutionnelles. Plus de 14 brochures sont ainsi commanditées par l'ONMT pour les villes touristiques du Royaume. D'une durée d'exploitation de 10 ans, elles feront l'objet régulièrement d'une réimpression ainsi que d'une mise à jour des informations pratiques par l'ONMT. Celle préparée pour la station balnéaire comporte 16 pages louant les multiples atouts de la destination à travers entre autres de fortes images parlantes qui sont une invitation au voyage. La page de couverture retenue à l'unanimité est la photo de la plage de la ville au crépuscule, où se profile une caravane de chameaux. Un visuel utilisé dans les campagnes d'affichage en France et à l'international. Au fil des pages, le lecteur découvre la clémence du climat de la station durant toute l'année, le balnéaire intelligent et ses multiples activités, la région et sa civilisation spécifique. Ainsi sont racontés le peuple berbère, les moussems, les hommes bleus en référence à la proximité du désert. L'artisanat, la culture et la gastronomie locale sont également vantés. De même, sont mis en exergue à travers de belles photos accompagnées de textes l'arrière-pays et ses excursions, l'environnement et l'écologie dans la zone. La dernière page est réservée aux renseignements pratiques. La nouvelle brochure d'Agadir se veut ainsi une image fidèle de la station et ses environs, une destination aux multiples visages et niches.M. A.

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