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Casa-Tram: Une station aux couleurs de «Wafasalaf»

Par L'Economiste | Edition N°:4682 Le 07/01/2016 | Partager

Casa Transports diversifie ses rentrées publicitaires. La SDL en charge de la mobilité et des transports à Casablanca vient de concrétiser un contrat publicitaire inédit avec Wafasalaf. La station du tram «Les hôpitaux», sise au boulevard Abdelmoumen, sera désormais baptisée «Wafasalaf» et arborera les couleurs de la société de crédit à la consommation (pour une durée de 15 jours). La contrepartie financière pour ce partenariat, conclu pour une durée de 10 ans, n’est pas divulguée. «Les négociations ont duré près d’une année et nous sommes en contact avec d’autres entreprises pour ce même type de contrat», explique Youssef Driss, DG de Casa Transports. L’objectif, au-delà des retombées attendues en termes de gain de notoriété et de communication, est de «faire de cette station une vitrine de la mobilité urbaine moderne», selon Leila Mamou, présidente du directoire de Wafasalaf. Pour Casa Transports, l’opération revêt  une dimension beaucoup plus stratégique. Avec 80 millions de subvention directe injectée, à partir de cette année, par la commune urbaine dans l’activité tramway, exploitée par Casa-Tram, une filiale de la compagnie française RATP, la SDL casablancaise a tout intérêt à maximiser ses rentrées sur ce segment. Elle table, pour 2016, sur 15 à 20 millions de DH en recettes publicitaires générées à partir du tramway.
Au bout de trois ans d’exercice, Casa- Tram n’arrive pourtant toujours pas à redresser la barre de l’équilibre opérationnel. Le déficit d’exploitation demeure important. Cela, en dépit d’indicateurs largement au vert à fin 2015 avec un taux de fréquentation en hausse de 15% et des recettes de 182 millions de DH.
S. F.
 

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