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Recomposition dans le marché de la publicité

Par L'Economiste | Edition N°:1851 Le 10/09/2004 | Partager

. Havas entre dans la bagarre pour la conquête de Grey Havas, numéro six mondial de la publicité, a annoncé sa décision d’entrer dans la bagarre pour la conquête de Grey, septième agence publicitaire mondiale, alors que le suspense était jusqu’ici resté entier sur les possibilités financières du groupe français de faire une offre.Au soir de la date butoir pour le dépôt des offres des repreneurs potentiels, Havas, après plusieurs jours de silence, a annoncé à l’issue d’un conseil d’administration réuni pour l’occasion sa décision de faire une offre pour le rachat des 100% de Grey Global Group. «Le Conseil d’administration a approuvé la recommandation du comité exécutif de Havas de soumettre une offre d’achat de 100% du capital de Grey», a indiqué Havas dans un communiqué succinct, sans dévoiler les modalités financières qui lui permettent de se lancer dans la bataille face à un poids lourd du secteur, le britannique WPP. Ce dernier, numéro deux mondial de la publicité, est prêt, selon la presse anglo-saxonne, à mettre sur la table les 1,3 milliard de dollars demandés par Grey pour acquérir l’agence américaine spécialisée dans le média planning (achat d’espaces, mesures d’efficacité de campagnes, études de marché...).Un autre candidat convoite aussi l’agence Grey, le fonds américain Hellman and Friedman. Mais le détail de son offre n’est pas à ce jour connu.Contacté par l’AFP, Grey s’est refusé à commenter la décision de Havas. Une porte-parole de l’agence de publicité américaine a indiqué qu’elle «déclin(ait) tout commentaire».Synthèse L’Economiste

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