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Brand Your Morocco & Africa: Le capital immatériel des marques

Par Amin RBOUB | Edition N°:5186 Le 10/01/2018 | Partager
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Patricia Defever Kapferer: «Le colloque s’adresse particulièrement aux dirigeants d’entreprises, aux institutions qui œuvrent pour la promotion de la marque pays, à la communauté des marketeurs, aux communicants, aux artistes et chercheurs dans le domaine du contenu immatériel du branding» (Ph. LS)

Patricia Defever Kapferer est auteur avec une expérience de plus de 20 ans dans l’édition. Elle est experte dans l’univers éditorial lié au patrimoine industriel, économique, sociologique et culturel. Elle analyse les enjeux du branding émergent au Maroc et en Afrique.

- L’Economiste: Quels enjeux derrière le branding au Maroc? Que peut apporter l’événement Brand Your Morocco & Africa?
- Patricia Defever Kapferer:
Après les deux premières éditions «Bâtir des marques puissantes au Maroc» et «L’empreinte culturelle des marques», Langages du Sud organise la 3e édition sous le Haut patronage de Sa Majesté le Roi, le 18 janvier au Sofitel Tour Blanche à Casablanca.  Cette année, Brand Your Morocco s’ouvre sur les autres marques africaines et devient: Brand Your Morocco and Your Africa. La thématique retenue pour cette édition est: «L’empreinte de la marque Maroc comme porte-parole de la vision africaine».  La journée sera rythmée par 4 tables rondes et sera clôturée par la remise des trophées du concours de création artistique destinés aux jeunes artistes qui se sont inspirés d’une marque de leur choix dans l’une des trois disciplines sélectionnées: arts plastiques et graphiques, photo et design.
Le colloque s’adresse particulièrement aux dirigeants d’entreprises, aux institutions qui œuvrent pour la promotion de la marque pays, à la communauté des marketeurs, aux communicants, aux artistes et chercheurs dans le domaine du contenu immatériel du branding, aux marques locales et celles continentales.

- Quelle est la particularité de cette 3e édition du colloque sur les marques?
- La particularité réside dans l’ouverture aux marques africaines et aux marques marocaines présentes en Afrique. Il s’agira d’échanger entre acteurs et experts au sujet du développement du branding sur le continent et de l’impact des marques locales pour l’expansion de l’économie africaine. Le colloque portera aussi sur les enjeux et l’importance économique du patrimoine immatériel des marques africaines. Par ailleurs, les marques du Maroc et la marque Maroc sont partie prenante de cette vision africaine et participent à l’essor d’un patrimoine économique et culturel partagé et d’un avenir commun.

- Où réside la pertinence des thématiques retenues cette année?
- La première table ronde aborde la question de la finance en tant que moteur du développement du continent. L’idée est de montrer comment la finance est le premier moteur du développement économique mais tout ce que cela implique en termes d’enjeux du développement durable.
La deuxième traite de la mobilité, de l’urbanisme durable des territoires et des avancées sur le continent africain. Il s’agit d’approfondir la question de la mobilité durable sur l’ensemble du continent, du développement des villes vertes et co-responsables ou encore d’analyser l’importance des marques locales ainsi que le potentiel induit du développement des marques villes.
La troisième porte sur «les changements climatiques et nourrir l’Afrique, un enjeu du XXIe siècle». Plusieurs marques locales dont des coopératives féminines contribuent aujourd’hui au développement du continent. Il s’agit de traiter lors de cette table ronde des impacts du changement climatique et des perspectives qu’offre le continent au travers du développement des énergies renouvelables. Le développement des marques locales et plus particulièrement celui des marques du terroir  est essentiel pour le bien-être des populations.
La quatrième et dernière thématique  aborde les sujets de la culture et l’enseignement, deux défis majeurs pour le continent et pour son émergence au XXIe siècle. Des acteurs imminents tant sur le plan culturel que sur le plan de l’enseignement supérieur viendront donner leurs visions, apporter des analyses, décryptages...

- L’événement devra récompenser les meilleures idées. Quels sont les messages forts de cette consécration et les critères retenus pour primer les artistes?
- Le concours de création artistique autour des marques a pour objectif de poser les jalons de la promotion d’un patrimoine immatériel aux retombées économiques importantes. A travers les œuvres de jeunes artistes, le public découvrira l’empreinte des marques du continent dans l’inconscient collectif. Une sélection a été faite sur ce dossier. Présidé par Mehdi Qotbi, le jury récompensera la créativité et la singularité d’un parti pris créatif.

Langages du Sud

La maison d’édition Langages du Sud a créé Brand Your Morocco il y a 3 ans. Il s’agit d’un concept unique et original qui réunit les marques du Maroc autour d’une dynamique à la fois économique, culturelle et patrimoniale. Brand Your Morocco est un projet constitué de quatre volets: Une plateforme: www.brandyourmorocco.com qui se veut une vitrine de la communauté des marques du Maroc, ainsi que des ouvrages, fruit d’un travail approfondi sur les marques marocaines. Il y a aussi un concours qui vient confronter la dimension économique et la dimension culturelle des marques ou encore rapprocher les entreprises et les artistes… Enfin, le colloque est devenu un rendez-vous annuel de la communauté pour échanger avec des experts marocains et internationaux sur les enjeux du branding.

Propos recueillis par Amin RBOUB

 

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